4 notions principales de storytelling

Quatre aspects qui caractérisent un storytelling
ou le « pro-fil » à suivre pour produire une histoire.

(infographie)

Il existe bien sûr un cinquième élément au cœur du processus : le Pro-blème.
La problématique est LE ressort à gérer. Les quatre notions sont là pour faire adhérer à la description d’un problème, à son évolution, à son traitement.

La Probité apporte du sens, une valeur.
La Proximité rapproche.
La Projection permet de partager.
La Promesse offre, répond et rassure.

Il s’agit d’avoir toujours en tête ce fil conducteur. Mais avant de se lancer, un détail compte plus que tout (en dehors de l’histoire) : le PROFIL de sa cible. Définir le plus possible à qui l’on s’adresse va déterminer l’approche, la forme.

Et l’émotion dans tout ça ? Ce n’est pas un aspect en plus des autres… car ce n’est pas un aspect. C’est le fil rouge incontournable de la création, qui habille l’ensemble, qui relie et coud entre eux comme un patchwork chaque scène, chaque paragraphe, chaque rebondissement. C’est ce qui fait qu’un storytelling est un storytelling et qu’il produit son effet.

Le rôle du storytelling est d’activer nos émotions

Quel est l’objectif principal quand on utilise la technique du storytelling – que ce soit dans un cadre culturel (récit classique) ou marketing (communication) ?

Veille marketing : le ROI, c’est moi !

La veille marketing est une démarche qui présente plusieurs actions : l’une d’entre elles consiste à écouter ses clients…

En écoutant les autres, vous pouvez devenir un ROI

On n’y prête pas assez d’importance, mais l’écoute est la CLÉ du secret !
Il faut savoir

Storybuilding : quand les consommateurs s’approprient les marques

Cette semaine, je relisais une interview soulignant le fait que les marques ne devaient plus parler d’elles mais laisser les consommateurs, ou communautés, le faire… Lire l’article.

C’est juste. Et celui qui aime une marque est libre d’en parler ou d’accepter d’être « influencé » pour en parler.

Mais, au-delà des « influenceurs », cette idée peut aussi être l’occasion de

Phénomène universel, l’émotion est l’âme du storytelling

Le phénomène émotionnel est le fil rouge de toute les histoires

J’en ai déjà parlé, mais c’est vraiment important. Quelle que soit l’histoire, le principe de base est l’émotion. Plus poétiquement, on dira que l’émotion est l’âme du storytelling.
Cette manifestation physiologique, dont une définition est tentée ici, n’est pas due au hasard.

le mot « âme », on le sait, vient du latin anima : respiration, principe de vie. Les termes animer, animation, animateur… ont la même racine. Cela nous amène indirectement à l’idée de divertissement, d’intertainment.
Pourquoi ça marche ?

Les enfants sont les champions du storytelling !

— Bonjour Madame. — Bonjour Monsieur.

Observez discrètement des enfants jouer et vous découvrirez des storytellers qui s’ignorent !

Les enfants ne peuvent connaître les règles d’un scénario. Pourtant, ils peuvent se raconter de véritables histoires, quels que soient les supports jouets utilisés. Comme si c’était inné. Que ce soient des poupées, des figurines, des peluches, des robots, toutes sortes de sujets prennent vie et s’animent sous leurs mains. Dès que les enfants ont