Pour le savoir, Alexandre Nouhaud* s’est penché sur la question via son article Le Storytelling en France : la grande interview des experts.
Je le remercie de m’avoir interviewée avec quatre autres professionnels (Sébastien Durand, Mathias Savary, Franck Plasse et Denis Gentile) sur la situation du storytelling et sur son usage par les entreprises françaises.
Trois questions principales nous étaient posées. Lire la suite
Entre « c’est quoi ce machin ? » et « je veux du storytelling !« , plusieurs années se sont écoulées. L’évolution d’un moyen de com ultra efficace depuis plusieurs décennies de publicité a enfin à peu près trouvé de l’écho.
Il y a encore dix ans, dès que j’avançais l’idée d’utiliser le storytelling pour communiquer, je voyais le visage de mes interlocuteurs afficher de l’étonnement mêlé d’interrogation. Un terme anglais en plus, pour ne rien arranger, renforçait leur suspicion à mon endroit.
En termes de storytelling, ce pan de l’Histoire, appelé opération Overlord ou encore D-Day, a marqué et marque encore les esprits.
Les publicitaires de l’époque, toujours au taquet, ne pouvaient pas passer à côté d’un tel événement ! En 1945, surfant sur la vague, si l’on peut dire, la marque Vittel a donc créé une publicité tout à fait raccord… en forme de dessin animé.
Une chance, la marque commence par un V, comme Victoire. Les auteurs ne se sont pas privés d’utiliser cette opportunité. (Heureusement qu’il s’agit de Vittel. À côté, les eaux de Vichy auraient été malvenues de se lancer dans cette célébration participative…)
Le scénario, qui dure environ 1 minute, reprend les étapes du débarquement… le soldat étant symbolisé ici par une goutte d’eau. L’approche cartoonesque intensifie l’idée de cinémascope et d’actualité.
Regarder cette publicité jusqu’au bout vaut la peine car le texte est plein d’allusions et de jeux de mots.
En la replaçant évidemment dans son contexte et son époque, on peut saluer un travail créatif.
cliquez sur l’image pour voir la vidéo sur le site de Culture Pub.
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