Partage d’un article au sujet du storytelling, suivi de ma réflexion

Traduction de l’article du 11 juillet 2021, écrit par Eloïse Stark, sur Medium :
https://starkraving.medium.com/how-to-sell-using-storytelling-e2329a0f6c68

How to Sell Using Storytelling

Sell your book, your services, your product by leaning on the ancient human need for stories.

Comment vendre en utilisant le storytelling

Vendez votre livre, vos services, votre produit en vous appuyant sur le plus ancien besoin humain pour les histoires.

Au début de l’humanité, les gens qui racontaient et écoutaient des histoires étaient ceux qui survivaient. Si quelqu’un rencontrait un tigre à dents de sabre vivant dans une grotte et s’échappait de justesse, il partagerait cet incident avec ses pairs. Et ceux qui l’écoutaient, qui comprenaient le danger et transmettaient l’histoire à leur tour, étaient ceux qui avaient le plus chance de survie.
Pour reprendre les mots de Samson Vowles, lors de sa conférence sur la vente par le récit au Bansko Nomad Fest la semaine dernière :

Narration mon amour

La narration (storytelling en anglais) est au cœur même de la communication interhumaine et de la relation sociale. C’est même ce qui différencie principalement l’homo sapiens des autres espèces.

Quelle que soient les espèces du monde du vivant et leur fabuleuse diversité, toute forme de vie possède des similitudes universelles. On reconnaît enfin aujourd’hui le caractère émotionnel des animaux. Et l’on sait que

Le récit, notre plus fidèle ami

Le récit est le propre de l’Homme, être vivant doté de conscience, de vision, de relation au monde, de mémoire, de curiosité. La fonction étant facilité par le langage.

Vous n’entendrez jamais une

Le Café, un spot de storytelling

Dans nos métiers, s’informer est fondamental. Lire tout ce qui nous passe sous les yeux est important. Mais écouter est également une source de données et d’idées plus que précieuse. Vous serez surpris des trésors récoltés grâce au déploiement de vos pavillons.

Bistrots, bars, terrasses de café… les murs de ces lieux publics ont des oreilles, y compris le mobilier. Alors n’hésitez pas à

Du storytelling à pas cher ?

Sur les plateformes d’annonces pour freelances, on voit passer de tout et le plus souvent des offres de missions au budget très léger. J’aurais d’ailleurs pu titrer en bon français « du storytelling pour pas cher » ou « pas cher », mais j’ai préféré garder l’oralité du « à pas cher » pour souligner l’ironie de la situation.

Et peu importe le nom de ces plateformes, le problème est général. Le pire étant évidemment les plateformes pour étudiants où les entreprises trouvent de la main d’œuvre très rentable pour réaliser des missions ponctuelles.

Il est en effet malheureusement de plus en plus récurrent de tomber sur

Une photo fait-elle un storytelling ?

Il y a quelques années, une photographe a mis en ligne la photo d’un collègue en demandant aux internautes de partager leur vision, et en ajoutant simplement la légende de leur choix. Le titre de l’article est « storytelling : que se passe-t-il ? »
À découvrir ici : http://www.lense.fr/news/story-telling-que-se-passe-t-il.

J’ai trouvé cette démarche intéressante en ce qu’elle met le doigt sur une question.
Tous les outils mis en place par les réseaux sociaux et autres plateformes, rivalisent depuis quelques temps à celui qui fera mieux – qu’ils se nomment Moments, Instants, Stories… Ce ne sont que des supports d’images.

Or, ils ne racontent pas grand-chose. Ils montrent au quotidien un flux de photos à la pelle. Au pire un selfie sans intérêt, au mieux une photo d’art. Mais où est l’histoire ?