narration

Depuis quelques années, mais particulièrement récemment, nombreux sont ceux, professionnels ou non, qui semblent redécouvrir la force du storytelling.

Cette technique est (à nouveau ou enfin) disséquée, accaparée et appliquée de tous côtés, plus ou moins bien d’ailleurs. (Pour ceux qui n’aurait pas encore compris ce que c’était.)

La force de conviction n’est pas donnée à tout le monde

Le storytelling marketing par exemple est vu et utilisé comme une possibilité de séduire sa cible dans un contexte où l’objectif est de la pousser à agir (acheter, louer, s’abonner, donner, relayer, etc.). Pour séduire, il faut donc Lire la suite →

1. Le public en a assez des slogans débiles

Il veut de l’originalité, il en a marre d’être « pris pour une bille » (expression). La publicité souvent mensongère, avec un discours lénifiant, grossier, bref, la publicité traditionnelle avec message répété au marteau, est révolue et ne fonctionne plus.

Aujourd’hui, on n’impose plus, on échange, on fait participer. On n’est plus dans la diffusion, mais beaucoup plus dans la discussion. On prend le public à témoin, et surtout on le respecte.

2. Le public préfère les histoires

C’est un phénomène humain qui remonte à la nuit des temps, c’est dans notre nature d’aimer les histoires. C’est la chose la plus universelle qui soit. Cela commence dès le plus jeune âge avec un « raconte-moi une histoire« , avant de s’endormir.

Pourquoi on aime les histoires ?
On a tous besoin de repères, d’exemples, pour se situer, s’informer, se projeter, se construire, se rassurer, se comparer, pour partager son émotion, etc. Avec des super héros ou non d’ailleurs, pourvu que le message nous « parle ».